Dalam
Ultimate Panduan untuk Bisnis Lokal Pemasaran, pakar Google AdWords
Perry
Marshall dan ahli memimpin generasi Talor Zamir memperkenalkan Anda ke kerangka
dasar di balik kampanye pemasaran lokal yang sukses. Dalam
kutipan yang diedit ini, KAMARUPA
menawarkan empat alasan mengapa
kampanye Google AdWords Anda mungkin gagal.
Anda
mungkin sudah mendengar pemilik usaha lain mencemari Google AdWords mahal,
rumit, dan tidak efektif. Baik, biarkan
mereka! Itu
hanya berarti akan ada persaingan kurang untuk Anda.
AdWords
tidak mendapatkan rap buruk di banyak kalangan, dan sementara klik mahal bagi
kebanyakan orang dan kompleks antarmuka, sebagian besar waktu ketika pengiklan
mendapatkan hasil yang buruk, mereka hanya memiliki diri mereka sendiri (atau
orang yang mereka pekerjakan untuk mengelola kampanye mereka) untuk
menyalahkan.
Ada
empat alasan utama bisnis lokal gagal dengan Google AdWords. Mari
kita menutupi mereka sebentar di sini sehingga Anda tahu apa yang Anda berada
dalam untuk.
1.
Tidak ada landing page atau halaman arahan mengerikan.
Halaman
pertama pengunjung ke situs Anda mendarat di setelah mengklik iklan Google Anda
disebut halaman arahan. Halaman
arahan adalah bagian penting dari kampanye AdWords Anda, dan yang baik dapat
langsung menggandakan lead Anda dari AdWords (tanpa mengeluarkan sepeser pun
lebih pada klik).
Saya
baru-baru mengeklik iklan untuk pengacara hukum keluarga. Anda
akan berpikir bahwa akan membawa saya ke sebuah situs tentang hukum keluarga,
tetapi sebaliknya, halaman rumah mereka adalah semua tentang hukum cedera
pribadi. Bukan itu yang
saya cari. Plus,
itu adalah, jelek tampan situs lama yang membuatnya sulit bagi saya untuk
menemukan informasi apapun. Ketika
saya akhirnya menemukan halaman di situs tentang hukum keluarga, itu sedikit
uraian dua ayat yang pada dasarnya mengatakan mereka disertifikasi oleh State
Bar di hukum keluarga (tidak mereka harus bahkan berlatih di tempat pertama ?).
Tidak
memiliki didedikasikan, halaman arahan tinggi mengkonversi adalah kesalahan
besar. Berdasarkan
pengalaman, kami memperkirakan situs bisnis yang khas lokal mengkonversi suatu
tempat sekitar 5 persen. Di
sisi lain, halaman arahan yang lebih baik dirancang dapat dengan mudah
mengkonversi 10 persen sampai 20 persen.
Bahkan
jika kita menganggap itu hanya mengubah pada akhir rendah - sekitar 10 persen -
versus 5 persen untuk situs yang khas, Anda akan dua kali lipat jumlah lead
Anda mendapatkan untuk uang yang sama dihabiskan. Itu
berarti untuk setiap $ 1.000 Anda menghabiskan, bukannya mendapatkan 10 lead,
Anda sekarang merasa 20. Perbedaan yang benar-benar bisa membuat atau
menghancurkan bulan atau tahun.
2.
iklan Horrible dengan tarif klik yang rendah.
iklan Google
yang paling dasarnya mengatakan hal yang sama. (Dan,
terus terang, mereka tidak semua yang menarik dalam cara mereka mengatakannya.)
Seperti
halaman arahan, iklan Google berkonversi tinggi dengan rasio klik-tayang (RKT)
tinggi juga dapat langsung menggandakan lead Anda. Dan
bagian yang terbaik adalah bahwa Google penghargaan Anda untuk memiliki iklan-converting
tinggi. Jadi
tidak hanya akan dua kali lipat CTR Anda mendapatkan dua kali lebih banyak lead
potensial, tetapi Anda juga dapat berakhir membayar jauh lebih sedikit per
klik.
Itu
karena Google memiliki algoritma yang dikenal sebagai Angka Mutu yang
menentukan berapa banyak Anda membayar untuk klik. Di
AdWords, hanya karena Anda tawaran yang paling untuk kata kunci yang tidak
menjamin iklan Anda akan muncul di posisi teratas. Google imbalan relevansi. Dan
jika Anda dapat menunjukkan Google iklan Anda lebih relevan daripada pesaing
Anda (dan CTR adalah faktor nomor satu yang digunakan untuk menentukan
relevansi), Anda dapat berakhir peringkat lebih tinggi dari pesaing Anda, namun
membayar kurang per klik daripada yang mereka lakukan.
3.
Tidak ada konversi atau panggilan pelacakan.
Kami
telah melihat bahwa 60 persen menjadi 70 persen dari lead untuk bisnis lokal
datang dalam bentuk panggilan telepon. Selanjutnya,
panggilan telepon mengarah cenderung berkualitas tinggi mengarah karena
seseorang yang benar-benar timah panas kemungkinan besar akan mengangkat
telepon dan menelepon bukan hanya mengirimkan informasi melalui formulir di
website Anda.
Jika
Anda tidak melacak konversi panggilan, maka Anda kehilangan tidak hanya 60
persen menjadi 70 persen mengarah Anda, tetapi juga mengarah terpanas Anda. Tidak
melacak konversi panggilan juga berarti Anda tidak akan dapat mengoptimalkan
kampanye AdWords Anda dengan baik. Anda
dapat membuang banyak uang pergi pada klik buruk jika Anda tidak melacak
panggilan dan memiliki data yang menunjukkan kata kunci dan iklan yang membuat
telepon berdering dan mana yang tidak.
4.
struktur kampanye Miskin.
Dengan
buku-buku semua AdWords, artikel, dan program pelatihan yang tersedia, itu agak
mengejutkan kita bahkan harus menyebutkan ini. Namun,
kami masih melihat kampanye AdWords setiap minggu yang mengatur buruk (banyak
kali oleh lembaga yang seharusnya tahu lebih baik) dan bahkan tidak mematuhi
praktik terbaik dasar.
Salah
satu contoh dari struktur kampanye miskin adalah kampanye yang berjalan di
kedua Penelusuran dan Display Network. Penelusuran
dan Display adalah dua binatang benar-benar berbeda, dan mereka tidak boleh
disatukan dalam satu kampanye (pada kenyataannya, kami mendesak Anda untuk
menghindari menggunakan Jaringan Display untuk mengiklankan bisnis lokal Anda,
sampai Anda mengembangkan daging AdWords yang kuat dan mencari pelatihan
tambahan) . Contoh
lain termasuk hanya memiliki satu grup iklan, memiliki terlalu banyak kata
kunci, dan pergi terlalu luas dengan kata kunci dalam kampanye.
AdWords
mungkin tidak bekerja sepanjang waktu untuk setiap bisnis lokal - ada beberapa
situasi di mana karena biaya tinggi klik, anggaran, masalah penjualan internal,
atau hal lain yang bahkan kampanye AdWords yang terstruktur tidak akan
menghasilkan ROI yang cukup tinggi. Namun,
dalam pengalaman kami, itu pengecualian jauh lebih sering daripada aturan.
Kawasan Asia-Pasifik memiliki peluang besar untuk bisnis tumbuh. PBB Komisi
Ekonomi dan Sosial untuk Asia dan Pasifik memperkirakan 4,3 miliar orang hidup
di wilayah Asia-Pasifik, akuntansi untuk 60 persen dari populasi global. Ketika
bertualang ke pasar yang luas dan beragam ini, public relations dapat memiliki
dampak besar. Menemukan sebuah perusahaan PR yang memahami wilayah dan bisnis
dapat menjadi penting.
Sebelum meluncurkan produk atau layanan di wilayah Asia-Pasifik, di sini adalah
lima langkah untuk mengambil untuk mengidentifikasi perusahaan PR terbaik untuk
membantu akar bisnis take di daerah:
1. Mengidentifikasi negara sasaran.
Sebelum memilih sebuah perusahaan, memakukan negara mana usaha itu akan
menargetkan. Meskipun mereka sering mendapatkan disatukan di bawah payung
Asia-Pasifik, setiap negara memiliki bahasa yang berbeda, budaya, media dan
pasar. Jika seorang profesional PR adalah spesialis dalam hubungan media China,
mereka mungkin tidak memiliki terobosan untuk menekan di Jepang, dan
sebaliknya.
Menemukan perusahaan PR yang siap untuk mengatasi pasar tertentu (s). Misalnya,
India memiliki banyak outlet tech bahasa Inggris. Secara teoritis, sebuah
perusahaan yang berbasis di New York City bisa mengelola akun ditargetkan untuk
pasar tersebut. Di Cina, namun, jika publikasi yang paling penting adalah dalam
bahasa Cina, menemukan profesional yang berbicara bahasa adalah kunci.
2. Tentukan apakah sebuah perusahaan di sini atau di target pasar yang lebih
baik.
Untuk mulai mempersempit pencarian untuk sebuah perusahaan PR, menentukan di
mana harus berada. Sebuah perusahaan yang berbasis di wilayah ini dapat
memiliki akses lebih besar untuk penonton lokal dan kemungkinan besar akan
memiliki pemahaman budaya yang kuat dari daerah.
Namun, opsi negeri mungkin lebih mudah untuk bekerja dengan. Bekerja sama
dengan perusahaan lebih dekat ke rumah berarti berkolaborasi di zona waktu yang
sama, yang dapat membantu untuk kelancaran keluar keterlambatan dalam
komunikasi dan mendapatkan pekerjaan yang dilakukan lebih cepat. Meskipun
dihapus dari target audiens, perusahaan domestik mungkin memiliki pemahaman
yang lebih baik dari budaya AS dan bisnis, memungkinkan untuk komunikasi lebih
mudah dan kemitraan lebih dekat.
Menentukan lokasi yang paling masuk akal dan memulai pencarian.
3. Cari sebuah perusahaan pintar budaya.
perusahaan PR perlu tidak hanya memahami pasar media yang berbeda, tetapi juga
memiliki pemahaman yang kuat pada budaya yang unik dari negara-negara sasaran.
Budaya melampaui makanan dan tradisi lokal. Dalam tulisan mereka bekerja pada
budaya dan bisnis di Asia, yang diterbitkan di Oxford Handbook of Asia Business
Systems, Gordon Redding, Michael Harris Bond dan Michael A. Witt menunjukkan
bahwa budaya adalah tentang belajar bersama dan bagaimana orang melihat dan
menafsirkan dunia. Budaya Asia rumit dan rumit. kawasan ini mewakili berbagai
budaya besar.
Untuk berhasil menyampaikan pesan-pesan di daerah yang beragam, perusahaan PR
harus akrab dengan kekhasan budaya. Ini harus tahu bagaimana mendekati wartawan
dan media di masing-masing negara, bagaimana sudut lapangan untuk menarik
penonton lokal dan harus waspada terhadap kepekaan budaya.
4. Meminta studi kasus.
Buktinya dalam puding. Meminta bukti untuk mengukur tingkat pengalaman
perusahaan. Tanyakan apa kegiatan-kegiatan khusus yang telah mereka tampil
untuk bisnis serupa di negara dan hasil. Apakah mereka memiliki studi kasus
atau testimonial pelanggan?
Dapatkan semua rincian untuk memastikan perusahaan adalah berpengalaman dan
akan memberikan layanan yang tepat.
5. Carilah pengalaman yang tepat.
B2B PR pengetahuan dan pengalaman sering berbeda dari keterampilan yang
dibutuhkan untuk B2C PR. Perusahaan yang telah meluncurkan aplikasi di Cina dan
India akan memiliki pendekatan dan keterampilan yang berbeda daripada yang
telah diluncurkan perusahaan perangkat lunak di Korea. Menentukan apakah
kebutuhan bisnis B2B, B2C, atau keduanya, dan memilih perusahaan yang dapat
mengakomodasi kebutuhan tersebut.
Referensi:
http://webdesignsite.deviantart.com/journal/4-Strategi-PR-Anda-Harus-Menggunakan-Right-Now-647018497
https://sites.google.com/site/kamarupadesign/blog/3pertanyaanuntuktanyasebelummenyewabadanpr
http://awesomedesignerdigital.tumblr.com/post/153465214915/cara-pilih-pr-firm-terbaik-untuk-perusaha...
http://www.tdc-indonesia.com/blog/detail/branding-consultant-jakarta
http://www.kamarupa.co.id/
http://www.thankgoditsmonday.id/extra/creative-campaign/
http://www.thankgoditsmonday.id
Saran wawancara berikut untuk desainer grafis ditulis oleh TDC-Indonesia.com
yang berada di JAkarta
15 tips wawancara desain grafis berdasarkan web design company KAMARUPA Design Group
1. Ketika Anda tiba di wawancara memberikan kartu bisnis Anda. Itu harus
dirancang dengan baik, mudah diingat, sederhana dan mudah-mudahan memiliki ide
bagus. Ini harus unik dan Anda harus bermerek.
2.Have 8-12 lembar kerja dalam folio Anda. Masukkan potongan terbaik di depan
dan belakang.
3. Memiliki minimal enam pertanyaan siap untuk bertanya (jika Anda memiliki
kurang, Anda akan menemukan mereka akan dijawab dalam perjalanan wawancara).
4. Ambil pad dan pena, membawanya keluar pada awal wawancara. Anda tidak harus
mengambil catatan, tapi tampaknya seolah-olah Anda terorganisir.
5. Bicara tentang pekerjaan Anda sebelum Anda menunjukkannya, tapi tidak
terlalu banyak bicara. Ini harus menjadi salah satu kalimat pendek untuk
terlibat pewawancara dengan Anda. Kami akan melihat Anda sebagai Anda
berbicara. Lalu menunjukkan pada kami pekerjaan Anda.
6. Memiliki sampel dan mock up.
7. Bawa sketsa. Kami tertarik pada bagaimana Anda sampai ke solusi akhir
sebagai solusi sendiri. Anda dapat menunjukkan konsep lain.
8. Memiliki salinan CV Anda (resume) di belakang portofolio. Menawarkan bahkan
jika kita sudah memilikinya.
9. Pada CV Anda tidak memberitahu orang-orang tentang hasil ujian atau
pekerjaan paruh waktu yang tidak ada hubungannya dengan karir pilihan Anda. Ini
bikin kami.
10. Jangan berbicara tentang liburan atau uang dalam wawancara pertama.
11. Berikan jabat tangan erat.
12. Beritahu kami Anda benar-benar ingin pekerjaan (percaya atau tidak, hampir
tidak ada yang melakukan hal ini).
13. Mintalah kartu nama kami (s).
14. Ketika Anda kembali ke rumah, mengirim email berterima kasih kepada kami
untuk wawancara.
15. Pastikan merek Anda konsisten pada kartu bisnis Anda, CV dan tanda tangan
email.
Satu untuk keberuntungan: Ingat, 80% dari mahasiswa desain adalah omong kosong.
Kami melihat banyak Riwayat Hidup (95% dari yang omong kosong). Jika Anda dapat
masuk ke dalam top 20% Anda akan mendapatkan pekerjaan.